創(chuàng)新締造今日之美
發(fā)布時間: 2020-07-23 17:54
杜邦:亮相中國國際進(jìn)口博覽會,展示最新創(chuàng)新科技
我們于2018和2019年中國國際進(jìn)口博覽會(CIIE)期間為杜邦公司管理公關(guān)項目,展示新杜邦公司擴大的產(chǎn)品組合,幫助提升其創(chuàng)新形象。
背景:
2018年,作為一家《財富》500強的跨國公司,陶氏杜邦處于合并及隨后拆分為三家新的行業(yè)領(lǐng)先公司的過渡期。新杜邦公司專注在特種產(chǎn)品上。
目標(biāo):
加深媒體和目標(biāo)受眾對杜邦新公司的品牌認(rèn)識。
挑戰(zhàn):
同期有許多政府活動和官方論壇,因此媒體在CIIE期間的行程很難確定。此外,現(xiàn)場不時有臨時采訪需求需要處理。
策略:
我們制定了全面的媒體傳播計劃,協(xié)助傳播效果最大化。為了提前確保更多的媒體資源,我們在進(jìn)博會開始前組織了針對核心財經(jīng)和大眾媒體的溝通會;我們在展臺現(xiàn)場為杜邦全球及杜邦中國的管理層安排了超過15個深度采訪和直播機會;我們策劃并管理了進(jìn)博會期間杜邦的一些重要發(fā)布會,例如杜邦在中國最新投資建立的生產(chǎn)基地的新聞發(fā)布。
成果:
兩屆CIIE共監(jiān)測到正面媒體曝光超過1500篇。其中,中央電視臺、中國國際電視臺、SMG、人民電視臺、人民日報、中國日報、經(jīng)濟日報、新華社等一線媒體對杜邦高層進(jìn)行了采訪,并出版了令人印象深刻的報道。